▷ Trendjacking: Qué Es, Beneficios y Cómo Hacerlo

Seguramente viste, alguna vez, a una empresa que aprovechó un meme viral, un trending topic de X o una tendencia en TikTok para interactuar —por lo general con un tono lúdico e informal— con su audiencia. No obstante, probablemente hayas notado también que algunas marcas lo hacen con creatividad y logran un impacto positivo, mientras que otras intentan subirse al tren… y se caen del vagón en el intento.

¿Cómo saber cuándo y cómo sumarse a una tendencia sin que parezca forzado? ¿Y cómo puede beneficiar a tu marca o negocio? Aquí, vamos a explorar una de las estrategias más efectivas para ganar visibilidad en la era digital: el trendjacking. Vas a descubrir qué es, cómo aplicarlo de manera efectiva y qué errores debés evitar a toda costa.

¿Qué Es el Trendjacking?

El trendjacking es una estrategia de marketing que consiste en aprovechar tendencias virales para generar contenido acerca de ellas y, de esa forma, aumentar el alcance de una marca. En otras palabras, es el arte de sumarse a una conversación popular en el momento justo y hacerlo de manera auténtica, sin que parezca artificial.

Las tendencias pueden surgir en cualquier lado: redes sociales, eventos globales, memes, noticias, lanzamientos de películas o series, e incluso momentos inesperados que capturan la atención del público. Las marcas que dominan el trendjacking no solo “siguen la corriente”, sino que logran aportar algo nuevo, con creatividad y alineado con su identidad.

Lo bueno es que el trendjacking no está reservado solo a las grandes marcas. Negocios pequeños y emprendedores pueden aprovecharlo para ganar alcance orgánico y diferenciarse en un entorno saturado de contenido. Eso sí, en el trendjacking no vale todo. Para que funcione, hay ciertas reglas clave a seguir y errores que evitar (que, por supuesto, te vamos a explicar en este post).

Beneficios del Trendjacking

A un costo relativamente bajo e incluso nulo en términos de inversión monetaria, el trendjacking es una práctica que puede darte enormes beneficios. Algunas de sus principales ventajas son:

Mayor Visibilidad y Engagement

Las tendencias generan un gran volumen de interacciones en redes sociales y motores de búsqueda. Si tu marca logra usarlas de forma creativa, podés generar un contenido viral y alcanzar a miles (o incluso millones) de personas sin necesidad de invertir en publicidad.

Posicionamiento como una Marca Fresca y Dinámica

Aprovechar tendencias de forma estratégica transmite una imagen de agilidad y frescura, lo que permite que el público asocie la marca con innovación y actualidad. Esto es clave en industrias donde estar al día con lo último lo es todo, como en la moda, la tecnología y el entretenimiento.

Llegada a una Audiencia más Amplia

El trendjacking te permite salir de tu burbuja habitual y atraer la atención de nuevas audiencias que quizás no conocían tu marca. Si lo hacés bien, no solo ganarás visibilidad, sino que convertirás ese interés en seguidores y potenciales clientes.

Aumento del Tráfico Orgánico

Cuando una marca se suma a una tendencia viral de manera efectiva, el contenido se comparte de forma orgánica, lo que significa más alcance sin necesidad de inversión publicitaria. Además, puede mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda si el contenido se optimiza correctamente.

Humanización de la Marca

Las marcas que saben sumarse a conversaciones populares sin perder su esencia logran generar un vínculo más cercano con su audiencia. Mostrar un lado más espontáneo y entretenido puede hacer que el público te vea como algo más que una fría empresa; es decir, como una voz más humana dentro de la comunidad digital.

Cómo Hacer Trendjacking de Manera Efectiva

Es importante tener en cuenta que no cualquier tendencia es adecuada para cualquier marca. El trendjacking puede ser una herramienta poderosa para ganar visibilidad, pero —si se aplica mal— puede ser contraproducente y dañar la reputación de una marca. Para aprovecharlo al máximo sin caer en errores, seguí estas claves:

Detectá Tendencias a Tiempo

El éxito del trendjacking depende del timing. Si llegás demasiado tarde, tu mensaje perderá relevancia y pasará desapercibido. Las tendencias pueden surgir en cualquier momento y expandirse rápidamente, por lo que es clave estar atento a las conversaciones que están ganando tracción en redes sociales, noticias y plataformas digitales.

Para identificar oportunidades, prestá atención a los temas que la gente menciona con más frecuencia, los formatos de contenido que se vuelven virales y las discusiones que generan mayor interacción. Observar patrones y anticiparse al pico de popularidad puede marcar la diferencia entre ser parte de la conversación o quedar fuera del radar.

Elegí Tendencias Alineadas con tu Marca

Como te dijimos antes, no todas las tendencias son una oportunidad. Antes de subirte a una ola viral, preguntate:

¿Está alineada con los valores y la personalidad de mi marca?
¿Puedo aportar algo original sin que parezca forzado?
¿Mi audiencia se va a sentir identificada con esta tendencia?

Si la respuesta es no, es mejor dejarla pasar. Un trendjacking mal ejecutado puede hacer que tu marca parezca oportunista o desconectada de su público.

Aportá Valor y Creatividad

No basta con repetir un meme o usar un hashtag viral. Las marcas que se destacan en el trendjacking reinterpretan la tendencia y la hacen suya. Algunas formas de lograrlo son las siguientes:

Relacionarlo con tu producto o servicio de forma ingeniosa.
Aprovecharlo para comunicar un mensaje de marca.
Jugar con el humor (pero sin caer en lo ofensivo o insensible).

Evitá los Errores más Comunes

Algunas equivocaciones típicas son las siguientes. Tomá nota para no caer en ellas:

Llegar tarde: si la tendencia ya está muriendo, tu contenido se verá desactualizado.
Forzar la conexión: sumarse a cualquier tendencia sin una razón lógica puede hacer que la marca parezca artificial.
Usar temas polémicos sin estrategia: hablar de política, tragedias o temas sensibles solo para ganar visibilidad puede volverse en tu contra (hay excepciones, pero esto depende mucho de la personalidad de tu marca).
Ignorar la reacción del público: si la audiencia no recibe bien el contenido, es clave saber cuándo retirarse o rectificar el mensaje.

Ejemplos de Trendjacking

Nada mejor que ver el trendjacking en acción para entender cómo aplicarlo de manera efectiva. A continuación, te mostramos algunos casos de marcas que supieron capitalizar tendencias virales de forma creativa y estratégica.

Oreo y el apagón del Super Bowl

Uno de los ejemplos más icónicos de trendjacking ocurrió durante el Super Bowl XLVII, cuando un apagón dejó el estadio a oscuras. Mientras millones de espectadores esperaban que el evento se reanudara, Oreo publicó un simple pero brillante tweet: «You can still dunk in the dark» (Todavía podés mojar la galletita en la oscuridad).

¿Por qué funcionó?

Fue rápido: el equipo de marketing reaccionó en tiempo real.
Fue relevante: usaron el contexto del apagón y lo relacionaron con su producto.
Fue minimalista y efectivo: un mensaje simple pero ingenioso que se viralizó en minutos.

Netflix y los Memes de sus Series

Netflix ha dominado el trendjacking al aprovechar los memes generados por sus propias producciones. Un ejemplo reciente fue «El juego del calamar», donde la plataforma utilizó escenas famosas de la serie para crear contenido en redes sociales.

¿Por qué funcionó?

Usaron contenido propio que ya estaba en tendencia.
Generaron participación al invitar a los usuarios a crear sus propios memes.
Aprovecharon el momento justo, cuando la serie estaba en su pico de popularidad.

IKEA y «Stranger Things»

Cuando la serie «Stranger Things» se convirtió en un fenómeno global, IKEA lanzó una campaña donde mostraba cómo recrear el popular cuarto de luces de Navidad de la serie usando sus propios productos.

¿Por qué funcionó?

Aprovechó la nostalgia y el fanatismo de la serie.
Relacionó la tendencia con su catálogo de productos, sin que pareciera forzado.
Generó conversación y engagement con los fans.

Todos los ejemplos anteriores tienen algo en común:

Rapidez y sentido de la oportunidad: las marcas reaccionaron en el momento justo.
Creatividad y coherencia: no se subieron a la tendencia solo porque sí, sino que la adaptaron a su identidad.
Conexión con la audiencia: el contenido generó interacción real y fue bien recibido.

Herramientas de Trendjacking

El éxito del trendjacking no solo depende de la creatividad, sino también de la capacidad de detectar tendencias en el momento justo. Para lograrlo, existen herramientas y estrategias que te pueden ayudar a identificar qué está en boca de todos antes de que se vuelva mainstream.

Google Trends

Google Trends te permite ver en tiempo real qué temas están en tendencia en distintas partes del mundo. Podés analizar el volumen de búsqueda de palabras clave y comparar términos para anticiparte a picos de interés.

Cómo usarlo para trendjacking:

Buscá términos relacionados con tu industria y filtrá por país o categoría.
Identificá picos de búsqueda que indiquen que un tema está ganando tracción.
Creá contenido basado en tendencias emergentes antes de que lleguen a su punto más alto.

Alertas de Google

Google nos ofrece otro recurso clave para realizar trendajcking. Las alertas de Google te permiten recibir notificaciones por correo cada vez que un tema específico aparece en noticias o blogs.

Cómo aprovecharlo para hacer trendjacking:

Configurá alertas con palabras clave relacionadas con tu sector.
Filtrá por región e idioma para recibir información más relevante.
Mantenete al tanto de tendencias antes de que se viralicen.

Explorador de Tendencias de TikTok

TikTok es una de las plataformas donde nace la mayoría de las tendencias virales. Su explorador de tendencias muestra qué audios, hashtags y challenges están en auge.

Cómo usar este recurso de trendjacking:

Explorá los hashtags populares para encontrar temas en crecimiento.
Observá qué formatos de video están generando más interacciones.
Identificá audios virales que podés reutilizar en contenido propio.

Tendencias de X

Desde sus inicios, Twitter (hoy X) fue una vidriera en tiempo real de los temas más discutidos. Se trata de una plataforma ideal para identificar conversaciones populares y sumarte a ellas.

Cómo usar esta herramienta de trendjacking:

Revisá los trending topics y analizá qué temas pueden tener relación con tu marca.
Seguí cuentas clave en tu sector para detectar temas emergentes.
Usá herramientas como TweetDeck para monitorear palabras clave y hashtags relevantes.

El trendjacking no consiste solo en reaccionar rápido, sino en estar siempre un paso adelante. Usar estas herramientas te permitirá detectar tendencias antes que tu competencia y aprovecharlas en el momento ideal.

La Clave del Trendjacking

Las tendencias en internet van y vienen a una velocidad vertiginosa. Algunas desaparecen en cuestión de horas, mientras que otras se convierten en parte de la cultura digital. En este escenario, las marcas que logran destacarse no son necesariamente las más grandes, sino aquellas que saben leer el momento y conectarse con su audiencia de manera auténtica.

El trendjacking no es solo una táctica para ganar visibilidad; es una oportunidad para demostrar que tu marca está viva, atenta y en sintonía con lo que pasa a su alrededor. La clave está en el equilibrio: saber cuándo sumarse, cómo aportar valor y cuándo es mejor quedarse al margen.

Porque, en suma, lo importante no es solo estar en la conversación, sino tener algo interesante para decir. 😉